Audi Portugal: 70% das vendas já são elétricos ou híbridos plug-in
A transformação da indústria automóvel está a redefinir a forma como os carros são concebidos, produzidos, vendidos e utilizados. Em Portugal, a Audi já sente este impacto: cerca de 70% das suas vendas no país correspondem a modelos 100% elétricos ou híbridos plug-in. A diretora-geral da Audi Portugal, Marília Machado dos Santos, partilhou esta visão no 18.º episódio do podcast ECO Auto, uma parceria entre o ECO e o Mundo Automóvel.
Como a eletrificação está a mudar o mercado automóvel
Marília Machado dos Santos explicou que a sustentabilidade já não é apenas uma questão de produto, mas sim parte de toda a cadeia de valor, desde a produção até à experiência do cliente. A estratégia de eletrificação da Audi, que representa 70% das vendas em Portugal, mostra que a transição está a acelerar, mas ainda há desafios.
Para a responsável, os híbridos plug-in continuam a ser uma tecnologia de transição importante, especialmente enquanto persistirem limitações na infraestrutura de carregamento. A fiscalidade, diz, continua demasiado orientada para as empresas, deixando os clientes particulares com poucos incentivos para aderirem à mobilidade elétrica.
Concorrência chinesa e diferenciação premium
Quanto à crescente presença das marcas chinesas no mercado, Marília Machado dos Santos reconhece que a concorrência deve ser encarada com respeito e que contribuiu para acelerar a adoção dos veículos elétricos. No entanto, acredita que as marcas premium europeias continuam a diferenciar-se pela qualidade de construção, segurança, engenharia e valor das suas marcas.
Fórmula 1 como laboratório tecnológico
O regresso da Audi à Fórmula 1, segundo a diretora-geral, é mais do que uma operação de marketing. A competição funciona como um verdadeiro laboratório tecnológico, onde serão desenvolvidas soluções para os futuros modelos de produção, especialmente nas áreas de eficiência, segurança, aerodinâmica e eletrificação.
Digitalização e inteligência artificial no automóvel
A digitalização também está a transformar a experiência do condutor. A Audi já permite que os clientes adquiram funcionalidades adicionais através da aplicação MyAudi, transformando o veículo numa plataforma tecnológica permanentemente atualizável. A inteligência artificial surge como um dos pilares da próxima geração de automóveis, desde assistentes inteligentes até sistemas avançados de estacionamento autónomo e novas funcionalidades de segurança.
O novo conceito de luxo no automóvel
Marília Machado dos Santos deixou ainda uma reflexão sobre o próprio conceito de luxo. O premium, diz, deixou de estar apenas associado ao desempenho ou aos materiais nobres. Hoje, o verdadeiro luxo integra tecnologia, conectividade, design minimalista, sustentabilidade e uma experiência digital cada vez mais personalizada.
Esta visão da Audi ajuda a compreender como a indústria automóvel está a evoluir para um novo modelo, onde software, inteligência artificial, sustentabilidade e experiência do utilizador passam a ser tão importantes quanto a mecânica que tradicionalmente definiu o automóvel.
O Podcast ECO Auto resulta de uma parceria com o Mundo Automóvel e está disponível no Spotify e na Apple Podcasts.